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非遗入驻抖音,产品融入生活 湖南非遗传承既有看头也很实用

2019-06-27 14:13:54 [来源:华声在线] [作者:潘显璇] [编辑:潘华]
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“活在当下,才能真正流传千百年”

非遗入驻抖音,产品融入生活 湖南非遗传承既有看头也很实用

湘绣、长沙窑铜官陶瓷烧制……这些让人叹为观止的湖南非遗技艺,今后在抖音上就可以观摩学习。由浏阳夏布制作的台灯,融合了现代和古典之美的便携式莫是毛笔……众多精美和实用兼具的非遗产品,越来越多的出现在大众视野。

近年来,湖南不断提高非物质文化遗产保护和传承水平,促进非遗文化和产品在不失其本的前提下更好地融入了现代生活。实际上,坚守传统与拥抱时尚潮流并不矛盾,正如省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长颜喜所说:“把它活在当下、活在生活中,她才真正地能成为优秀的遗产,流传千百年。”

■三湘都市报·华声在线记者 潘显璇


非遗传承人入驻抖音秀技艺。图为非遗传承人刘坤庭的抖音短视频录制现场。受访者 供图

上抖音

百名湖南非遗传承人将入驻抖音

湖南非遗传承人入驻抖音,在未来将成为一种趋势和潮流。

6月3日,湖南省文化和旅游厅与抖音短视频达成战略合作,将推动全省文旅系统机构近50家单位和全省非物质文化遗产传承人入驻抖音。抖音将借助平台优势,从内容传播、品牌推广、技术服务等方面,协助湖南省的非遗传播,并通过与地方非遗话题和地方非遗主题文创产品合作,帮助湖南全省尤其是偏远贫困地区挖掘非遗的文化和市场价值。按照计划,湖南省文化和旅游厅将力推100名优秀湖南非遗传承人入驻抖音。

记者了解到,在外省,不少非遗传承人在使用抖音记录、传播自己技艺和作品的同时,也取得了很好的经济效益。抖音“非遗合伙人”计划负责人陈海峰介绍,泸州油纸伞传承人余万伦于2018年11月开设了“油纸伞大师”的抖音号,最火的一条视频播放量高达百万。2019年第一季度,来自抖音的订单让余万伦的油纸伞销量翻了一番,目前他的伞长期处于脱销状态。

相关数据显示,抖音已经成为国内最大的非遗传播平台。截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目,有1214项在抖音上有相关内容的传播,覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容,在抖音共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

设展馆

非遗展馆传习非遗技艺

不懂市场、赚不到钱、找不到传承人和经纪人、难以开拓市场,这是非遗传承普遍面临的难题。

为了让非遗发扬光大,近年来,湖南相关部门出台了不少举措,除了增加对非遗保护和传承的资金支持力度外,还加大对非遗展馆的建设力度,免费对公众开放,开展丰富多彩的非遗技艺体验活动,让更多的市民能够在生活中接触到非遗文化和产品。

比如位于橘子洲的长沙市非物质文化遗产展示馆,为了深化免费开放服务,单独设立了传习区,每周五到周日,都会定期邀请非遗项目传承人来到现场,来此参观的市民和游客都可以现场跟随非遗传承人学习并体验传统技艺。展馆还开设了非遗公益课堂,定期开班,免费向报名的学员传授非遗技艺。此外,展馆还有非遗产品展销区,为非遗传承人搭建了一个产品销售的平台。“每年来橘子洲参观游玩的外地游客不少,湘绣、浏阳夏布等纪念品是最受游客欢迎的。”长沙市非物质文化遗产展示馆工作人员介绍。

造爆款

“买卖是最好的保护,使用是最好的传承”

非遗的传承仅仅由政府部门或者非遗传承人的单打独斗来推动,显然是远远不够的。让人欣喜的是,由社会资本主导的非遗产业孵化平台在近些年开始出现,让非遗的传承呈现出全新的活力。

于2015年11月成立的湖南金贝中匠文化产业发展有限公司,是中国首个非遗产业化孵化平台。对于非遗的传承与保护,湖南金贝中匠文化产业发展有限公司创始人何洁给出了自己的观点,“买卖是最好的保护,使用是最好的传承”。在他看来,“传承本身就是一种保护,那么怎样传承呢?第一个就是我们愿意消费非遗产品,第二个就是我们有使用它的习惯。”

按照何洁的设想,他创办的湖南中匠非遗传习与创新中心,致力于通过非遗IP化以及“非遗+设计”“非遗+电商”等方式,打造明星匠人和“爆款”产品,搭建非遗产业化链条,将非遗文化传承下去。“这是一项有情怀的事业,需要企业沉下心去做。”

经过两年多的实践和探索,湖南中匠非遗传习与创新中心成功地将莫家毛笔、捞刀河菜刀打造成了非遗爆款产品。

笔墨纸砚作为文房四宝,一直是历朝历代文人墨客书房里不可或缺的陈设,长沙作为历史文化名城,历来不缺乏名笔名纸名砚。不过,传承到如今的老笔庄,已是寥寥可数,起源于清代的莫氏老笔庄便是其中之一。莫家笔的特点在于“笔锋透明如镜”,从“提纯一束毛”到“收尖一支毫”,一支笔有120道工序,工期为20天。湖南中匠非遗传习与创新中心通过对产品的外形、功能、材质进行了重新设计,推出了一款便携式毛笔,笔头是由纯手工毛笔作坊——长沙莫家毛笔店制作,可轻松拆下替换新笔头,笔身由获得德国红点设计大奖的设计师操刀设计,采用钛合金和黑檀材质,将现代和古典完美结合。在互联网语境下,这款毛笔颜值更高,能适应更多应用场景。这款售价为499元的莫是毛笔,自2017年底面世以来,已经卖出了5000多支。

说起捞刀河刀剪,长沙人肯定不会陌生。上世纪六十年代,捞刀河刀剪的产品质量一度力压北京王麻子、杭州张小泉。不过,随着现代工业发展,手工制作刀剪逐渐衰落,捞刀河刀剪厂也难逃历史洪流,于2016年破产倒闭,这一技艺的传承更是陷入困境。2018年,湖南中匠非遗传习与创新中心将古法锻打与捞刀河刀剪传统技艺融合,采用顶级钢材,进行美学改良,打造出多款高端的捞刀河菜刀,售价从299元到1999元不等,半年时间销量便突破了3000把。

“目前湖南中匠非遗传习与创新中心已经聚集了200多个湖南的非遗项目和传承人,可以预见,未来这里将孵化出更多的爆款非遗产品。”何洁对此信心满满。

尝鲜

抖音秀技获84万人点赞

84万个赞、8000多条评论,这是56岁的长沙窑铜官陶瓷烧制技艺非遗传承人刘坤庭第一次通过抖音展示自己技艺所获得的反响。

2019-06-27,刘坤庭以一名非遗传承人的身份开通了抖音号,其所发的第一个制作陶瓷作品的短视频迅速走红,刘坤庭异常高兴,“这说明传统技艺在年轻人中还是很有市场和关注度的。”目前,刘坤庭已经发布了5个制作陶瓷的视频。

在评论区,不少人对这一技艺赞不绝口,还有人直言想学习。惟妙惟肖的陶瓷娃娃也让不少网友萌生购买欲望,记者了解到,几个因拍摄需要制作的作品,都很快被网友买走。

“抖音的拍摄和制作目前是一家非遗孵化公司免费为我们制作的,等到后期条件成熟,会委托他们搭建一个网上商城。”刘坤庭透露,通过抖音来做宣传,是想让更多的人了解和学习铜官陶瓷烧制技艺。“目前我的抖音号粉丝有7.8万了,等到有20万粉丝时,我会在抖音上开直播教学,让更多的人了解这一传统技艺。”

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